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澳门威尼斯人官网:中国红牛商标归属未定 恐沦为战马输血机器

时间:2018/1/18 18:21:12  作者:  来源:  查看:162  评论:0
内容摘要:新年伊始,中国功能饮料市场的战役就已经打响。日前,蓝鲸财经记者获悉,红牛的兄弟品牌“战马”制定了最新的销售目标,并为实现目标,强行捆绑红牛进行销售。对此,知情人士透露,在华彬集团与泰国天丝之间的红牛商标归属权未定之际,华彬为抢得市场先机,开始扶自有品牌“战马”上位,并将原本用于红...
新年伊始,中国功能饮料市场的战役就已经打响。日前,蓝鲸财经记者获悉,红牛的兄弟品牌“战马”制定了最新的销售目标,并为实现目标,强行捆绑红牛进行销售。

对此,知情人士透露,在华彬集团与泰国天丝之间的红牛商标归属权未定之际,华彬为抢得市场先机,开始扶自有品牌“战马”上位,并将原本用于红牛的市场费用转移到战马身上,以求自有品牌的市场发展。

华彬扶战马“上位”

近日,战马饮料宣布与蝉联2016、2017年LPL夏季赛冠军的电竞俱乐部EDG英雄联盟分部进行年度战略合作。这是继去年和腾讯开展《英雄联盟》赛事赞助后,战马再次在电竞领域加大推广力度。

市场有消息称,华彬集团2018年为战马制定的销售目标为15亿元。同时,该公司还将推出一款红色的罐装新品,作为本年度重点推广的产品。

为此,蓝鲸财经记者致电华彬集团相关负责人,但是电话一直处于无人接听状态。不过,种种迹象表示,华彬在新年伊始已经开始抓紧扶战马“上位”。

据接近华彬集团的营销人士透露,为了实现销售目标,华彬调整营销策略,意图建立战马的品牌知名度,今年战马将在电竞、体育运动、综艺影视和音乐等领域发力,用多种方式与目标族群进行沟通,深度解读战马的品牌精神和涵义。而伴随着品牌传播,战马产品的铺货也要进行精细化设定,其中,瓶装战马在保持2017年铺货网点的前提下,在2018年对现代渠道、交通渠道、红牛核心网点等开展铺货;罐装战马铺货则以红牛核心网点及线路网点为基础进行铺货。

显然,亦步亦趋地按照红牛的路径进行渠道的推动,是战马2018年市场开拓最重要的策略。而据红牛经销商透露,自去年开始,关于红牛的市场费用就已经在不断减少,而减少的资源则被转移到了战马上。

一位不愿具名的营销人士告诉蓝鲸财经记者,红牛200多亿元的销售,只要稍稍向战马倾斜,15亿元的销售目标会很容易实现,此前华彬只是让战马依靠自身品牌在做市场,2018年如果嫁接到红牛的品牌和渠道上面,战马的销量就会飙升。

也有经销商指出,去年战马和红牛经销商是分开的两个公司签约,采用的是包销制,两个产品还是相互割裂开卖的。而今年华彬集团将两个产品合并在一起,并进行深度捆绑,借着红牛现有的渠道和影响力,强推战马产品。




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