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威尼斯人备用网址:短视频网红如何炼成 头部播主月接300万广告

时间:2018/5/30 20:13:10  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:“从我发微博到现在,找过我想签约的MCN或广告公司差不多有十几二十家。最早的一家在我有2000粉丝时就发来私信了。”5月28日,美妆播主彭美丽说。短视频的风还在吹,在微视入局,各类平台战火升级之时,短视频MCN机构也掀起了“签人”大战:papi酱、大胃王密子君、办公室小野等知名短...
“从我发微博到现在,找过我想签约的MCN或广告公司差不多有十几二十家。最早的一家在我有2000粉丝时就发来私信了。”5月28日,美妆播主彭美丽说。

短视频的风还在吹,在微视入局,各类平台战火升级之时,短视频MCN机构也掀起了“签人”大战:papi酱、大胃王密子君、办公室小野等知名短视频网红的背后,都有着MCN机构的影子。在越来越多的网红播主看来,加入MCN“抱团取暖”已是自己在短视频“下半场”能否取得竞争优势的必要条件。

目前,尚未有对MCN机构的严格定义,MCN(Multi-Channel Network),是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。一般而言,国内的MCN对短视频内容创作者提供技术支持、流量扶持以及帮忙对接商业合作,相应的,短视频播主要向MCN分成自己的广告费收入。换言之,国内的MCN机构承担了类似于网红“经纪公司”的角色。与MCN机构合作也成为了多数短视频平台提高自己内容质量的选择,如美拍的“MCN战略”、抖音的“MCN双周榜”等。

在MCN的帮助下,有的头部美妆播主可以一个月接到300万的广告,但播主也要与机构分成。据业内人士介绍,通常机构拿大头,机构红人广告分成六四或七三开。

“当前短视频内容创作进入了组织进化阶段,就是MCN的崛起,过去的个体单打独斗越来越困难,MCN通过集约化的形式解决个体化生存难以解决的问题。”一下科技高级副总裁张剑锋此前表示。

头部短视频播主月收入十几万到几十万

业内人士介绍,表现中游或往上的美妆播主能月接上百万的广告。头部播主月入十几万到几十万的都有。

“我算是第一批短视频播主中最后进入的,赶上了短视频红利的尾巴。”5月28日,MCN机构青藤文化旗下美妆类播主杰斯特拉告诉记者。

2016年9月,杰斯特拉辞去了工作去泰国旅游,顺便去了当地的药妆店,采购了不少化妆品,他的第一条测试类美妆视频就这样新鲜出炉,一周之内在bilibili网站上获得了三四千的播放量。

“这个播放量我还是挺满意的,它坚持了我走下去全职做美妆视频的信心。”杰斯特拉说,“虽然短视频播主们有全职也有兼职,但实际上做一个视频的用心程度粉丝们一看便知,如果不全职,不把心思全部放在这上面,很难做好。”

全职做短视频的最大弊端就是如何变现以维持生活,以及如何度过初期粉丝量从零到一的“冷启动”环节,不少短视频播主都倒在了最开始的这条路上。在记者所在的数个“抖音红利变现群”、“短视频行业交流群”中,最常见的问题就是“发了视频没人看没人点赞怎么办?”

杰斯特拉表示,在开始做短视频时,只能先往里面砸钱。“化妆品要自己掏钱买,产品名册也要自己编写,成本都是自己在投入,虽然有些成绩但很慢,很难熬,就是觉得自己做的事在未来会有市场,所以才一直坚持。”

2017年春节前夕,杰斯特拉拿到了第一笔广告收入。“那笔收入有差不多4000到8000块,当时感觉很雀跃,终于有钱收回来了。”

随着知名度的提升,找杰斯特拉联系合作的厂商日渐增多。2017年9月,杰斯特拉签约了青藤文化,将商务合作业务都移交给了机构负责,自己则专心投入短视频的创作。


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