阿里首席平台治理官:知产保护成天猫618主场重要引擎

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  在知识产权保护的务实作为,已成为电商领域的核心竞争力。

  随着天猫618启动,各项数据也相继披露。据了解,在天猫618启动当天,多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍,这些在平台取得成功的品牌大多是阿里打假联盟(AACA)成员,与阿里在知产保护领域保持着密切合作,知产保护成为天猫618强劲表现的强大推力。

  务实的知产保护不仅让阿里成为全球品牌的首选合作伙伴,同时也让中国品牌走向世界时更有自信和竞争力,在全球化背景下真正实现让商家安心卖、消费者放心买,为全球贸易的顺利开展提供动力。

  正如郑俊芳所说,知识产权保护已经成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎。

  

  今年618,天猫取得史上最强618开局,仅聚划算单一营销通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。

  值得注意的一个现象是,在知识产权保护问题上与阿里紧密合作的品牌,在天猫618期间的表现尤其优异:苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”,在天猫618启动的第一个小时,销售额纷纷超过一亿元。

  “这个‘一小时亿元俱乐部’的成员,大多来自阿里巴巴打假联盟(AACA)。”郑俊芳说,过去的17年,阿里不断在科技的驱动下坚持社会共治的理念,提出“像治理酒驾一样治理假货”,联手执法机关、权利人共同保护知识产权、打击假货。

  这样的行动与决心,让阿里巴巴在全球范围内拥有了一大批志同道合的伙伴。截至今年5月,作为全球24小时无时差打假共同体的AACA,成员已经从创建时的30个品牌迅速增长至132个。

  “谁在知识产权保护方面真抓实干,市场和品牌会给予最真实的反馈。”郑俊芳介绍说,天猫是全球最大的新品发布平台,150万新品选择在天猫618期间集中发布。

  数据显示,目前仅天猫平台就有796个旗舰店粉丝超过百万,84个品牌在天猫获得粉丝4.3亿,其中48%的粉丝大店都是国货品牌。

  今年刚刚加入AACA的老国货李宁通过和天猫的合作获得了新生。在纽约时装周的“天猫中国日”T台上,李宁用焕然一新的设计展示了它年轻化的决心。转型成功的李宁在今年618前夕开设了“中国李宁”官方旗舰店。

  

  图说:苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”,在天猫618启动的第一个小时,销售额纷纷超过一亿元。

  目前在阿里平台上,每天新发商品达3000万件以上、存量商品超过15亿。郑俊芳坦言,平台经济模式在成就商业繁荣、创造无限可能的同时,知识产权保护的复杂性也远超想象。

  “制售假产业化、全球化态势愈演愈烈,制售假者受到制裁的少而轻。”郑俊芳表示,希望能够在政府和行业协会推动下,实现跨平台知识产权保护,正视假货跨平台流窜的治理“洼地”问题,真正实现“一处侵权,处处受限”。

  “希望能够建立激励机制,要让各个平台都积极作为、积极参与,不能做与不做一个样、做好做坏一个样。”在郑俊芳看来,“打假不容易”不能成为纵容包庇制售假行为的借口,多年来社会各界联合共治取得的打假成果更加不易,“纵容造假包庇售假是全社会的公敌,绝不能让打假心血白流,绝不允许假货借其它平台死灰复燃。”

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